男抖必穷，女抖必贱，谁抖谁知道

“是什么让你天天见到凌晨四点的城市？

是事业吗，是爱情吗？”

“不，是抖音。”

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现在几乎人人都在玩跨界，品牌跟品牌之间也在玩跨界。18年，你发现就被抖音刷了屏。

朋友聚餐时，聊的都是抖音，比如里面的梗：“把手伸出来，我有样东西要送给你”……抖音可实在是太火了，不仅AppStore下载量霸榜第一17天，还带火了一批品牌。

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比如

海底捞的花式吃法

答案奶茶

吃鸡手游“大哥别杀我”神曲…

所以今天就说说品牌跨界，到底什么是跨界呢？

跨界是整合，通过自身资源的某一特性与其他看似不想干的资源进行随机搭配。跨界也是一种跳出自身，用创新的形式、方法去表达自己的内容的新形式。

比如在抖音与海底捞的品牌联合，用户自发上传的视频，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如虾滑鸡蛋豆泡、海鲜粥、番茄牛肉饭等。

海底捞首席发展官、研究院执行院长Tracy说，因为花式吃法的引爆，豆泡的订单量直接增加了17%。

所以，我们知道，做内容，要保持粉丝的关注度，就要不断给粉丝制造新鲜感，不能让他们产生审美疲劳。

当我们长时间去看同一种东西，就会出现审美疲劳，就像我们平时着装一样，如果你每天都穿同一件衣服，那么时间久了，身边的人就会产生审美疲劳，慢慢的你的关注度就下降，也就没什么存在感了。

我们在做内容也是一样，偶尔要为自己换身“衣服”，而跨界就是一种新的形式，它其实在刻意制造反差，用了全新的表达形式，给受众制造全新的感觉。

你会觉得，咦，原来还可以这样玩。打破了观众的心里预期值，能够收获更好的内容传播效果。

如果你还在独自做内容，那就尝试一下，跨界产出内容，让用户有新鲜感，你不仅有低调内涵的一面，还有酷拽萌的另一面。

那么，跨界该如何跨呢？

我们每个人都有各种各样的习惯。行为习惯，比如左手拿筷子吃饭还是右手拿筷子吃饭；认知习惯，北方人认为吃粽子吃甜的，南方人认为吃咸的。

什么是习惯性认知呢？时间久了，对一件事或者一个人产生一种固有的理解或者自我解读，就是习惯性认知。

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其实我们思维里很容易产生习惯性认知，比如你身边有个朋友平时脾气非常好，属于老实型的，所以你再去跟别人介绍的时候，你就会说他是一个老实人，或者当别人提起他的时候，你也会想到你对他的了解：“他是一个老实人”。

可是，当有人和你说，他勇斗歹徒，身中3刀，舍命救下一名陌生人，这个时候你就根本不信，那么老实的人竟然还有勇敢的一面，这就是打破习惯性认知。

比如，锤子手机创始人罗永浩，不断打破网友的习惯性认知，一开始在新东方任职，作为一名英语老师，因为幽默诙谐的讲课风格，深受学生的喜欢，讲课视频被发到网上，随即以“老罗语录”风靡大江南北。

再后来，2012年，老罗创办锤子科技，谁也没想到，一个英语老师，跨界做起了手机行业，而且他做手机，一贯保持这种风格。比如我从来不用锤子手机，但还是挺关注锤子手机的发布会，今天，锤子发布会日又调戏了20个品牌。

再比如海尔，为什么他们能做成网友们很喜欢的一个明星品牌。大家对海尔的习惯性认知，就是卖空调洗衣机家用电器的，谁也没有想到一个曾经比较传统的企业，在微博上好心的给网友们起名字，还叫粉丝帮忙一起想，去和网友抢明星大V们的热门评论……

打破人们的习惯性认知，海尔不仅卖家电，还是一个亲民的段子手。

当你跨出原有的界限，用一种创新的形式表达另一面的自己，你的内容就会给人新鲜感，避免产生审美疲劳。

当我们为企业品牌或者为个做定位的时候，经常会做人群画像分析，得出一个人群数据，接下来就会主打这类人群。

那么，你尝试过跨人群吗？在这里，我又要强调那句话了，不要和年轻人作对，不要和粉丝作对。现在都已经开始研究95后和00后消费习惯了。

我们可以去观察，不管是传统企业品牌还是互联网后起之秀，他们都在积极拥抱年轻群体，因为，他们是消费主力，消费水平高于其他人群。

同样，我们看到这些成功的个人，他们跨界产出的内容，都更倾向年轻人。

湖南卫视的主持人何炅，大家认识他应该是在湖南卫视的金牌节目《快乐大本营》中，现在何炅老师也在跨界产出内容，开始出书，开始自己写歌，2015年也首次导演了自己的处女座《栀子花开》，同年也宣布加入阿里音乐，担任首席内容运营官。

而在这些跨界的背后，可以看出作为70后的何老师没有去“讨好”同龄人，而是更加在年轻一代群体上发力，跨界产出年轻人喜欢的内容。

同样，我们看到前央视主持人张泉灵，辞掉央视的“铁饭碗”，开始在爱奇艺的《奇葩说》露面接触更年轻一代群体，了解他们更需要什么，也就是在了解当下消费主力的需求是什么。

这也就解释了为什么吃喝玩乐的号更容易圈粉了，这些自媒体找准了年群人的需求。所以跨界也需要跨对人群。

当然你能反向跨，跨到更深刻的人群中间，年长的人群中也是可以的，比如早些年周杰伦出双节棍的时候，让他跨到更广泛的人群中去是因为方文山写的那些词，《发如雪》《东风破》《听妈妈的话》这些歌词产生深度的思想性影响，这样人群就更开放了。

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跨形式，就是要提升核心内容的迁移能力。换句话说，用你的核心内容，变换形式，产出新内容。

这个核心的内容可以是你自身构建起的品牌形象，也可以是创作的内容。比如黄磊，作为明星积攒了“好爸爸”“好丈夫”的居家好男人形象，然后就跨界产出了“黄小厨”餐饮品牌。

再比如作家韩寒，曾经因为写的小说火遍大江南北，然后跨界当导演，把小说迁移到影视中去，自己写的小说，自己拍出来，更能淋漓尽致的表达其中的感情。围绕核心内容实现成功跨界。

跨习惯性认知和跨人群是第一步，跨形式是你个人品牌有影响力之后的第二步。

其实这个核心的内容就是IP，围绕IP你可以衍生出更多新形态的内容。就像最近有人给我推荐余华的《活着》小说，也被拍成电影了，张艺谋导演的作品，1994年的，看完感受颇深。那么，要打造你的IP，必须不断产出更高质量的内容，IP是消耗品，你必须不断积累它的势能。

总结：

做内容的时候如何跨界：第一跨习惯认知，给人新鲜感；第二跨人群，拥抱年轻人；第三跨形式，努力创造你的IP,围绕IP产出更多新内容。

这个时代需要一专多能的新型人才，祝大家都能成为一专多能的跨界高手。